Case Study · Go Vilnius, Litauen
Unexpectedly amazing: Wie Vilnius auf die Genusskarte der deutschen Presse kam
Im Juni 2024 vergab der Guide Michelin erstmals Sterne in Litauen, alle vier gingen an Restaurants in der Hauptstadt Vilnius. Für Go Vilnius haben wir diesen Moment genutzt, um die Stadt in Deutschland als kulinarische Destination zu verankern: mit Pressearbeit, Events in drei deutschen Großstädten und der Organisation von kulinarischen Pressereisen nach Vilnius.
Kunde
Go Vilnius
Development Agency of the City of Vilnius
Zeitraum
2024
Partnerin
Denise Wachter
Food-Journalistin und Autorin
Förderung
airBaltic
Kampagne mitfinanziert
Destinations-PR · Pressemitteilungen · Buchpremieren · Gruppen-Pressereise · Individualreisen · Social Media
Ausgangslage
Eine Stadt, die viele noch nicht auf dem Zettel hatten
Go Vilnius war unser erster Kunde aus dem Tourismus-Segment: Der Deutschland-Etat für die kulinarische Seite der litauischen Hauptstadt. Der Aufhänger lag auf dem Tisch – Vilnius stand kurz davor, die ersten Michelin-Sterne des Landes zu bekommen.
Unsere Aufgabe: Vilnius im deutschsprachigen Raum als Genussziel bekannter machen – vor allem über die Presse, und mit einer Stimme, die die Stadt wirklich kennt.
Das Buch zur Kampagne
Vilnius
Die Foodjournalistin Denise Snieguolė Wachter hat litauische Wurzeln. Ende August 2024 erschien ihr erstes Kochbuch „Vilnius“ im AT Verlag. Als unser Pressekontakt der Kampagne und kundige Begleiterin vor Ort hat sie Journalist*innen aus dem deutschsprachigen Raum Vilnius nähergebracht.
Vom ersten Stern bis an den Tisch in Vilnius
13. Juni 2024
„Erstmals Michelin-Sterne für Vilnius“
Unsere Pressemitteilung zum Launch des ersten Guide Michelin für Litauen: vier Sterne, alle in Vilnius.
ab Ende August 2024
Drei Presse-Events
Nach dem Erscheinen von „Vilnius“ haben wir in München, Berlin und Hamburg Premieren als Abende für Medienschaffende ausgerichtet – mit Gerichten aus dem Buch und für insgesamt 120 Pressevertreter*innen.
4.–7. November 2024
Gruppen-Pressereise
Rund acht Journalist*innen aus ganz Deutschland, vier Tage, alle vier neuen Sterne-Restaurants: Džiaugsmas, Nineteen18, Demoloftas und Pas mus – dazu Markt-Tour, Back-Workshop, Bar-Tour und ein Ausflug nach Trakai.
2024
Individualreisen
Für rund zehn Journalist*innen haben wir zusätzlich individuelle Reisen zum Wunschtermin organisiert.
Buchpremieren in München, Berlin und Hamburg
Ein Abend für Vilnius
Vilnius steht auf dem Zettel
Top 10
bei Google für „sterne restaurants vilnius“ und „guide michelin vilnius“ – Seite an Seite mit dem Guide Michelin
120
Pressevertreter*innen bei den drei Buchpremieren
4 von 4
neue Sterne-Restaurants mit der Gruppen-Pressereise besucht
Quellen: Kaiserhappen Clipping-Report an Go Vilnius (2024), Programm der Pressereise.
Presse
Von stern.de bis Falstaff
Über Vilnius berichteten unter anderem stern.de, Falstaff, die Berliner Zeitung, Hogapage, tageskarte.io, eattravel.de und restaurant-ranglisten.de.
Bei Google stehen diese Berichte für die wichtigsten Suchbegriffe in direkter Konkurrenz zu den offiziellen Seiten des Guide Michelin – und unter den ersten zehn Ergebnissen. Vilnius ist bei deutschen Genießer*innen sichtbar angekommen.
Pressemitteilung und Echo
„Working with Stevan and Oliver was a great mix of food passion and attention to detail. They know the German food media world inside out and give smart advice to help share your story in the best way possible.“
Gintarė Kavaliūnaitė, Public Relations Project Manager, Go Vilnius
Team & Partner
Stevan Paul & Oliver Wagner
Konzept, Pressearbeit, Buchpremieren, Pressereisen, Begleitung vor Ort
Denise Snieguolė Wachter
Pressekontakt, Autorin „Vilnius“ (AT Verlag), Gesicht der Kampagne
airBaltic
Förderung der Kampagne; Direktflüge aus Deutschland nach Vilnius